jueves, 23 de enero de 2014

De ofertas y matrimonios

Compre un TV y le regalamos un BMW

 
Al tropezarme con este aviso en un centro comercial en Dubái, pensé que había un error; debe ser lo contrario: compre un BMW y le regalamos un TV. Al menos así hubiese pensado si estuviera en Colombia, pero no: la publicidad era real.

Me pregunté luego ¿qué gracia podía tener un televisor para ganarle una carrera comercial a un flamante BMW y dejarlo rezagado como un gancho de venta?

Buscando información adicional, encontré que el novedoso aparato llamado Hisense, según reza su publicidad, lo conecta a usted con el mundo o lo lleva escaparse del mismo.Ofrece entre otras bondades, la de tener una ultra alta definición,dramática claridad de movimiento y WIFI incorporado: la vida reimaginada.

La BMW, Hisense and Sharaf PCs son los promotores de la inusual oferta que ya tienen  20 carros  disponibles para entregar.Y si la demanda es alta, mandarán a hacer más televisores, ya que no son productos de consumo masivo.

Para complementarles, el televisor tiene un valor de 69 millones de pesos colombianos y el BMW cuesta 72, lo que añade un ingrediente más al elemento inusual de la oferta:uno siempre piensa que un gancho de venta tiene un gran atractivo, pero nunca que pueda costar más que el producto estrella:curiosidades y estrategias del mundo del marketing, las ventas y la publicidad a lo emiratí.

Matrimonios a la carta
El matrimonio es una institución que se mira con extrema formalidad en Oriente Medio y el sureste asiático. Lo anterior se ve reflejado en curiosos avisos en periódicos que buscan esposos y esposas y los cuales son colocados por los padres de los potenciales contrayentes.Como un botón para la muestra, les presento el siguiente anuncio en un diario emiratí llamado  Las Noticias del Golfo:
                                                   
 Padres invitan propuestas para su hija


Buscamos propuestas matrimoniales de médicos con posgrados, preferiblemente de Hyderabad, para nuestra hija, una muchacha muy bien parecida,doctora y de buena familia  

La experiencia de la conquista- o del coloquial levante en Colombia- es una vivencia social ajena a muchos jóvenes, especialmente de la India y Pakistán, cuyos padres recurren a avisos como el anterior, pasando por alto el cortejo y el coqueteo, ingredientes prenupciales infaltables en una relación en un contexto colombiano u occidental: la muy popular endulzada de oído en las culturas que hoy nos ocupan, sería un comportamiento impensable que rayaría en lo grotesco y lo osado.Es relevante,en este punto, anotar que también por estos lares, el piropo es pecado.

El harén y la guerra
Es de conocimiento general que un musulmán puede tener cuatro esposas.La razón de ser de esta costumbre data de épocas anteriores a la llegada del Islam, cuando  tribus rivales  en el amplio desierto vivían en brutales y constantes guerras y una mujer sin la protección de una familia- representada por un padre o esposo- se encontraba en una posición muy vulnerable (Williams, 2009).

Semejantes circunstancias no propiciaban oportunidades para que las mujeres pudieran conocer potenciales esposos y preferían ser  co-esposas a no ser esposas en lo absoluto.Hay que acotar que cuando el esposo moría en combate, la mujer y sus hijos quedaban completamente desamparados y eran acogidos por una segunda familia y un nuevo jefe de hogar: la costumbre obedecía en gran parte al bienestar de las viudas e hijos de la guerra.

Otra razón por la cual un hombre podía tener varias esposas tenía que ver con la expansión del Islam a través de la procreación de más niños musulmanes,puesto que es el padre quien transfiere la religión a sus hijos.

Tener varias esposas se daba por razones que iban mucho más allá de la satisfacción del hombre. Habría que revaluar un poco la muy conocida escena de paz y placidez que mostraba a un sultán-o a un líder regional- en una tarde o noche de harén siendo atendido por  bellas mujeres en su suntuoso palacio:una escena más de película.


En la actualidad, la costumbre de tener varias esposas no es una práctica  tan common-ni en el mundo musulmán ni más allá de sus fronteras -ya que un esposo debe ver y tratar por igual a todas, tal como lo exige el sagrado libro del Corán.Esto implica una onerosa carga económica que sólo puede ser asumida por acaudalados varones.Estos potentados deben, por ejemplo, proveer una casa a cada esposa que tengan, entre muchas otras comodidades.

Entre estos potentados podemos citar al pintoresco rey Mswati III de Suazilandia, un país en el sur de África, quien  tiene un harén de 15 esposas y una jugosa chequera para  saciar una gran feria de gustos y vanidades. En estos tiempos entonces, la exótica escena del harén en un desierto es más un espejismo sólo visible para unos pocos.






Marcelino Torrecilla N (matorrecc@gmail.com)
Abu Dhabi, Enero de 2014

Referencia

Williams, J. (2009). Don't they know it's Friday? Motivate Publishing. Dubái.

Enlace de la oferta 

Este blog en ELTIEMPO

viernes, 3 de enero de 2014

Descubra El Dorado árabe


El oro brilla por su presencia en muchos de los ámbitos del diario vivir en los Emiratos Árabes Unidos. Para comenzar, el apreciado metal se encuentra disponible, casi 24 horas al día, en dispensadores especialmente colocados en algunos hoteles y centros comerciales. Se adquiere en pequeñas barras de diferentes valores y presentaciones: las hay desde  300.000  a  1.160.000 pesos colombianos. 


Este servicio es administrado por una compañía llamada Gold to Go (oro para llevar) y tiene sucursales en otras ciudades del mundo como Nueva York, Berlín, Lisboa y Mendrisio, una población  al sur de Suiza. Se piensa instalar uno de estos dispensadores en Colombia, en un futuro cercano.

Una Joya de Hotel
El Palacio de los Emiratos es el hotel más emblemático de Abu Dhabi y muchas de las cosas que aquí brillan,que parecen de oro,en realidad son de oro, comenzando con los apliques de su techo, los cuales se extienden por alrededor de 2.000 metros cuadrados de oro de 22 quilates. 

Al techo lo sostienen cientos de columnas bañadas en el brillante metal, que enmarcan un ambiente donde es difícil no quedar literalmente deslumbrado, si a lo anterior le agregamos las 1.000 lámparas Chandelier hechas en cristal Swarovski.

El preciado metal se luce también a la hora del té -del tradicional high tea inglés- con exquisitos y abundantes pasabocas tenuemente espolvoreados con pizcas de oro comestible.  
 
A la hora del café, el capuchino recibe un ligero “baño dorado”, lo que le da un toque muy especial y llamativo: no  dan ganas de tomárselo, sino más bien de contemplarlo: es un recreo para la vista y el paladar.Para complementarles, el té cuesta 120 mil pesos colombianos y el capuchino 25 mil.
 

Lo áureo curiosamente salta también a la vista a la hora en la que el huésped entra en su habitación, lo cual hace con monedas de oro que funcionan como llaves. 
 
   
El oro se encuentra presente en muchos otros lugares de este majestuoso hotel, único en su genero, y la pregunta que me hice después del té fue quién se encargaría de brillar semejante extensión tan generosamente chapeada.

La  titánica tarea la dirige un señor llamado Manoj Kuriakose, quien afirma conocer cada rincón del hotel donde se encuentre el precioso metal: “mis ojos pueden detectar hasta el más diminuto sucio o mancha que opaque la brillante decoración” manifiesta el  dedicado y meticuloso observador.

Agrega el niño de oro, como cariñosamente lo llaman sus colegas, que: “darle mantenimiento  sólo a la parte del techo con el aplique de hoja, toma más de un año, ya que es un trabajo altamente calificado y meticuloso”. A lo anterior añade que: “hay muy pocos conocedores de la  técnica  italiana del aplique de hoja dorada y su mantenimiento..... es un tipo de trabajo que todos buscan, exactamente, como al oro mismo”.
Desayuno dorado
En Abu Dhabi existe un restaurante que le cumple al comensal dos irresistibles deseos: uno, comerse  un desayuno de rey –como lo manda los cánones de la buena nutrición-  y  el otro  convertirse en un  fortuito Rey Midas al raspar y ganar oro sólido, como reza su llamativa publicidad.   

Los ganadores se dan con alta frecuencia, lo que atrae a clientes que mantienen el establecimiento bastante concurrido: todo por saborear un buen y abundante desayuno-obtenido por   un  precio razonable- disfrutar un buen servicio, y llevarse el oro y el moro.

 32 días de Brillo
El Festival de Compras de Dubái, evento que se realiza desde el año 1996 en el mes de enero, tiene para la versión 2014  un intersesante atractivo para los compradores, quienes pueden entrar en una rifa y ganar un kilo de oro  equivalente a 146 mil dirhams-unos 77 millones de pesos colombianos- más un anillo de diamantes.
Para participar, los interesados deben hacer una compra de oro de al menos 500 dirhams (260 mil pesos).El sorteo se lleva a cabo todos los días por los 32 días que dura el evento.  

Oro a la lata
La  rutinaria frase vale su peso (perdido) en oro fue la usada por una muy peculiar campaña en Dubái que premiaba a personas con oro, por bajar de peso. Los ganadores recibían un gramo de oro por kilo perdido y los 2.648 participantes se llevaron una suma aproximada de 762.319 dólares americanos. 

Si tenemos en cuenta que los Emiratos Árabes Unidos ocupan la quinta posición de personas obesas a nivel mundial (Mahmood, 2013) los organizadores de la saludable cruzada deberán de disponer de oro a la lata para premiar a la gran población de súper pesados locales, que quieran mejorar su condición de salud y ganar un extra que nunca cae mal.

El Dorado moderno se vive con mucha intensidad en los Emiratos Árabes Unidos  escenificando  una nueva versión de lo que alguna vez fue una quimera en la Colombia de nuestros ancestros: un deslumbrado muisca vería hoy que mucho ha transcurrido entre Guatavita y el eje Dubái-Abu Dhabi.

Marcelino Torrecilla N (matorrecc@gmail.com)
Este blog en EL TIEMPO
http://blogs.eltiempo.com/un-colombiano-en-emiratos-arabes-unidos/2014/01/07/descubra-el-dorado-arabe/ 

                                                   Referencias y fuentes

Saberi, Mahmood. 2013. "UAE the fifth most obese country in the world." Newsletter. N.p., n.d. Web. 22 Dec. 2013.  

Sankar, Anjana. 2013. "Midas touch: meet the man who ensures gold glitters at Emirates Palace in Abu Dhabi." Newsletter. N.p., n.d. Web. 23 Dec. 2013.